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长尾关键词在网站SEO中的作用

发表日期:2020-11-23 09:41:00

长尾关键词对于一个网站来说是非常重要的。可以说,一个成熟网站50%的流量来自长尾关键词,甚至更多。从SEO的角度合理安排网站中的长尾关键词是必要的。在关键词研究中,有一个现象是许多缺乏SEO经验的人没有注意到的。这种现象被称为“搜索尾”,这实际上是关键词研究过程的开始。这一现象表明:与聚集在网站周围的10到20个热门关键词相反,关键词的范围涵盖了网站内容中的数百个甚至数千个单词。这些词往往来自热门的关键词,好像热门的关键词是“头”,这些派生词形成了一条长长的“尾巴”,也就是“长”棒的一个关键词。

“搜索尾巴”是一个原则:如果我们只关注10到20个热门关键词,如果我们想获得10到20个热门关键词的排名,我们可能会错过获得更多关键词排名的机会,放弃很多市场。如果仔细分析一下网站的运营数据,就不难想出这个道理。例如,“分期付款”这个词现在很流行。很多分期付款购买手机的网上商城都在竞购这个关键词。他们都把这个词当作他们网站的关键词。效果可想而知。不仅价格昂贵,而且带来的流量也有限。尽量用长尾理论推导出一些有效的其他关键词,如分期商城、分期音乐、分期付款、手机分期购买等。

按照这条搜索引擎的80%的搜索关键词不占流量的20%,这是因为一般搜索引擎对80%的关键词进行优化。但是,从IO到20个关键字的流量必须小于数百个关键字的总和。有了“搜索尾”原则,也就是说,长“尾”带来的流量总是大于关键词带来的流量。

当人们只关注某一个或几个关键词时,我们竞争的关键词面临着高投入、高竞争的局面。很多人都在做这些关键词。竞争的激烈程度可想而知。但我们的投资重点会放在更宽的尾部,而我们的投资回报率会更高。

无独有偶,在对“鞋”的100次搜索统计中,访问者对“鞋”和“运动鞋”的转化率并不高。相反,在“尾”中列出的词语,不仅可以聚集相当数量的流量,而且具有一定的针对性。搜索这些词的访问者更有可能成为消费者。

“搜索尾巴”给了我们一个重要的启示:我们追求能真正带来流量的词汇,而不是热门关键词。

很多SEO一直在呼吁关注长尾词,不断扩大,优化长尾关键词。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率远高于目标关键词。大中型网站存在大量的长尾关键词,带来了非常大的总流量。挖掘长尾关键词也是一项比较繁琐的工作,但也需要做很长时间。

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